Blog_de_papel.indd 1
26/8/2009 20:05:32
Blog_de_papel.indd 2
26/8/2009 20:05:32
são paulo - 2009
Blog_de_papel.indd 3
26/8/2009 20:05:32
Esta obra é uma publicação da Editora Livronovo Ltda. CNPJ 10.519.646/0001-33 www.livronovo.com.br © 2009. São Paulo, SP Editores-responsáveis Fabio Aguiar Zeca Martins
Projeto gráfico e diagramação Fabio Aguiar
Capa Zeca Martins
Catalogação na Fonte. SNEL – Sindicato Nacional dos Editores de Livros. Rio de Janeiro, RJ M341b Martins, Zeca, 1958Blog de papel, propaganda & marketing / Zeca Martins. - São Paulo : Livronovo, 2009. ISBN 978-85-62426-00-1 1. Publicidade. 2. Propaganda. 3. Comunicação. 4. Blogs. I. Título. 09-3686. CDD: 659.1 CDU: 659.1 27.07.09 31.07.09 014080
Ao adquirir um livro você está remunerando o trabalho de escritores, diagramadores, ilustradores, revisores, livreiros e mais uma série de profissionais responsáveis por transformar boas idéias em realidade e trazê-las até você. Todos os direitos reservados. Nenhuma parte deste livro poderá ser copiada ou reproduzida por qualquer meio impresso, eletrônico ou que venha a ser criado, sem o prévio e expresso consentimento dos editores.
Impresso no Brasil. Printed in Brazil.
Blog_de_papel.indd 4
26/8/2009 20:05:32
Nota ao leitor
Por que este livro foi feito? Bem, depois de publicar meus livros sobre propaganda, minha vida mudou em vários aspectos. Um deles, foi o de passar a ser consultado com regularidade por estudantes e professores de todo o país, sobre os mais variados assuntos do dia-a-dia publicitário. Para facilitar as coisas, isto é, para não ter de responder repetidamente às mesmas perguntas, mantive um blog de prestação de serviços por aproximadamente dois anos (claro que aproveitei para fazer meu próprio comercialzinho, uai). Um dia, também tive a curiosidade de fazer um levantamento geral de todas as notas, dicas, comentários, citações etc., que já havia publicado no tal blog. E percebi que, mesmo eliminando centenas de posts de caráter muito pontual e específico, ainda assim, sobraria muito material de vida útil mais longa, com informações mais ou menos atemporais. Também percebi que esta informação daria um livro, este livro que você agora tem em mãos. Inicialmente, pensei em classificar seu conteúdo de acordo com os temas, distribuindo tudo numa ordem lógica qualquer. Mas o blog nunca teve nada disso, até porque acredito que a distribuição aleatória dos assuntos tenha mais a ver com a natureza mesma de um blog.
5
Blog_de_papel.indd 5
26/8/2009 20:05:32
Assim, a distribuição das notas neste livro obedeceu apenas a ordem cronológica com que foram publicadas. Com isso, você poderá ler este Blog de Papel, Propaganda & Marketing na ordem que melhor lhe aprouver, iniciando pela página que quiser. Por ter notas relativamente curtas, acho, até, que este livro ficou bastante adequado para se ler naquelas oportunidades em que algo poderá interromper abruptamente sua concentração, como paradas nas viagens de ônibus, lanchinho nas viagens aéreas, enquanto espera na fila do banco... ou quando alguém bate na porta do banheiro. Boa leitura.
6
Blog_de_papel.indd 6
26/8/2009 20:05:33
BRADESCO DU SOLEIL Uma coisa sensacional, que talvez seja o principal mérito desta profissão mais ou menos insana, é o fato de permitir que a gente mantenha a sensibilidade estética em alta, mesmo depois de 30 anos de batalha. Quando a gente acha que já viu tudo, que a qualidade da criação e da produção publicitárias já não é mais a mesma, lá vem um colega de profissão e nos deixa de queixo caído. Quero dizer com isso que quando a gente vê uma campanha de primeiríssima linha, a gente reconhece de cara seu conteúdo artístico (e algo lá no nosso íntimo nos diz que a gente nunca mais vai esquecer aquilo). Escrevi, certa vez, um artigo a este respeito, afirmando haver nos bons anúncios sempre algum elemento de pura arte, seja numa fotografia, num texto, numa ilustração, numa trilha sonora. Em outras palavras, que anúncio também pode ser arte! Como me disse, certa vez, o Roberto Menna Barreto, arte é aquela coisa que valoriza o espaço em que está incluída. É o caso da recente campanha do Bradesco, criada pela Neogama, com imagens do Cirque Du Soleil. Maravilhosa. Dispensa comentários. Merece todos elogios.
