Transferencia de tecnologia 2.0

Transferencia de tecnología 2.0

Conectar hoy con empresas desde universidades y centros tecnológicos

Por Javier González Sabater

Copyright 2012 Javier González Sabater. Licencia Creative Commons de tipo Reconocimiento – No Comercial – Sin Obra derivada (by-nc-nd)

A D. Andrés Pedreño, por compartir su talento, visión e inspiración

“Internet está permitiendo conversaciones entre personas que hasta ahora eran imposibles”. Manifiesto Cluetrain

Sobre el autor

Javier González Sabater es consultor de transferencia de tecnología, experto en relaciones Universidad-Empresa, y fundador-director de The Transfer Institute, Instituto de transferencia de tecnología, I+D e innovación.

Puede seguirle en su blog: www.gonzalezsabater.com.

CONTENIDO

PRÓLOGO.. 5

I. INTERNET REVOLUTION.. 6

II. LA RED ES SOCIAL.. 8

III. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2.0. 12

IV. UN NUEVA ERA PARA LA TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA.. 14

V. 5X5 CLAVES PARA UNA TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA 2.0. 16

VI. BLOGS, LA VOZ DEL CIUDADANO.. 21

VII. REDES SOCIALES, NETWORKING Y CONVERSACIÓN.. 25

VIII. CONTENIDO SOCIAL, LA DIFUSIÓN MASIVA.. 29

IX. MARKETING POR E-MAIL.. 31

X. SER VISIBLE EN INTERNET. 34

XI. ALGO DE PUBLICIDAD ONLINE.. 36

XII. SITIOS WEB Y EVENTOS ONLINE.. 38

XIII. HACIA EL MARKETING DIGITAL.. 40

PRÓLOGO

Casi un tercio de los habitantes del planeta utiliza internet y la mayoría de ellos participa en la diversidad de medios sociales existentes. Estas desconcertantes cifras marcan una nueva era para la gestión de la transferencia de tecnología y conocimiento en universidades, organismos de investigación, centros tecnológicos o empresas de base científica y tecnológica. Nunca hasta ahora había sido posible conectar con el entorno industrial de forma tan directa, rápida y eficiente, y de cualquier parte del mundo. Las herramientas de la web social o web 2.0 como blogs o redes sociales desmontan por completo los esquemas tradicionales de funcionamiento, e inician una profunda transformación en la forma de entender el proceso de trabajo. Bienvenido a la transferencia de tecnología 2.0.

I. INTERNET REVOLUTION

Dicen que Barack Obama es el primer presidente 2.0. No es que se trate de un político de segunda generación o de segunda categoría, sino que es presidente de los Estados Unidos de América gracias al excelente uso que hizo de las redes sociales de internet para movilizar a sus votantes y llevarlo hasta la Casa Blanca en 2009. Si en la década de los 60 Kennedy utilizó la televisión, el nuevo medio de comunicación de la época, para derrotar a Nixon en su campaña electoral, Obama hizo lo propio con internet, lo que en el argot de la comunicación actual se conoce como web 2.0.