В книгах кратко изложены выводы автора о психологии народных масс (расы) и о психологии толп), сделанные в ходе многочисленных путешествий. Первая книга посвящена общему описанию психологии народов, вторая рассматривает психологию групп в качестве важнейшего мотива поведения индивида и причины исторических событий. Многие положения этого труда взяты в основу современных рекламных и политтехнологий.