Madison Helena Lodge è una ragazza solare ed espansiva, che non ha paura di dire ciò che le passa per la testa, tranne quando si parla dei suoi sentimenti. Mads è costretta a trasferirsi a Riverdale a casa di sua cugina Veronica dopo l'arresto dei suoi genitori, i quali erano immischiati in giri di droga con suo zio, Hiram Lodge, che però era riuscito a scampare alla prigione. La nostra protagonista riuscirà a superare questo periodo oscuro solo grazie a qualcuno che inaspettatamente entrerà a far parte della sua vita.