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«Es fantástico contar una historia con una colección, pero nunca hay que olvidar que, a pesar de toda la fantasía que se quiera, la cosa va de ropa. Y mientras se trabaja pensando en lograr un gran impacto, hay que recordar que, al final, el resultado tiene que ser eso, una colección, y que esa colección debe venderse.» John Galliano. En medio de la vorágine de creatividad y alardes publicitarios, jamás hay que olvidar que la industria de la moda es una operación comercial. Temporada tras temporada, los diseñadores tienen que proporcionar algo nuevo que atraiga a los consumidores y estimule a la prensa especializada. Tanto si trabajan por su cuenta como si forman parte de un equipo, deben ser capaces de generar ideas y temas nuevos, y abrirla vía creativa y comercial de sus colecciones. Este capítulo describe el proceso de diseño en su totalidad, desde las primeras fases de investigación y desarrollo hasta el producto final. Se abordan también los aspectos fundamentales del diseño bidimensional y tridimensional utilizados para realizar bocetos y transformarlos en prendas tangibles.