Un contenuto per una moltitudine di contenitori, una moltitudine di contenitori per sollecitare la voglia di un contenuto. Per molto tempo abbiamo pensato che la qualità dei nostri prodotti avrebbe parlato per noi, ad oggi un cartone della pizza, un water e il marketing discografico ci insegnano che la qualità del prodotto può essere soppiantata dal contenitore che lo impacchetta.