La estrategia publicitaria se fragmenta entre dos grupos: los Iñakis, jóvenes versados en redes sociales, y los Marlboro, adultos que buscan destacar en redes sin considerar las estrategias de marketing. Florencia se alinea con uno de los bandos, mientras que Santiago lidera el otro; sin embargo, deberán reconciliar sus diferencias para evitar que afecten su objetivo compartido.