Indicador de logro #1: Introducción a la investigación de mercados y su proceso Explica la relación de la investigación de mercado con el marketing, realizando el diseño de una investigación de mercados.
Tema de la clase: Toma de decisiones. Al finalizar la sesión, el estudiante conoce la estructura de manejo de información para la correcta toma de decisiones.
Contenido temático:
- Sistemas de apoyo a las decisiones de Marketing.
- Clasificación y función de la investigación de mercados.
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CONEXIÓN:
Video:
EL MÉTODO CIENTÍFICO
Observa el siguiente vídeo... ¿qué representa el método científico?
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EXPLORACIÓN:
Comentar en parejas:
¿Qué tipo de información creen que sea necesario para tomar una decisión de un lanzamiento de producto?
CONSTRUCCIÓN:
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Clasificación de investigación de mercados:
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EJECUCIÓN:
Ud. es ejecutivo de marketing de una empresa y entre sus objetivos tiene lanzar un nuevo producto al mercado para este año. En este contexto, solicita apoyo al área de investigación de mercados para afinar el desarrollo de este nuevo producto.
- Elabore una ficha con la información que Ud. le brindaría al área de investigación, y por otro lado, la información que UD. necesita de la investigación solicitada.
- Definir un producto a partir de una de las empresas siguientes:
Interbank
IPAE
Toyota
2. Actividad
Indicaciones:
Desarrolla un listado de toda la información que te puede ayudar para tomar decisiones en tu empresa
