Por el mundo
Sociedad consumidora
El filósofo Jean Baudrillard se refiere a la sociedad moderna como una "sociedad de consumidores", y dijo que la gente que vive hoy usa el consumismo como un medio por el cuál cultivas diferencias con los demás. En lugar de consumismo por el simple hecho de usarlo, es consumismo por fabricar una diferencia de gusto en comparación con otros.
Si tú usas un iPhone y un Mackbook, no tienes auto, montas una bicileta, bebes Big Wave, como en las películas de Wes Anderson o Xavier Dolan, escuchas Shin Hae Gyeong y Silica GEL, lees libros de poesías de librerías independientes, calzas Vans y tienes un gato. ¿Eso te hace un hipster? La idea de "hipster", al final es otra forma de alardear sus atractivos que conforman un solo gusto cultural.
Si tu manejas un Bentley y vistes Brioni o Kiton, llevas un Panerai, Patek Philippe o un reloj IWC, usas perfume Byredo o Jo Malone, y vas de vacaciones a Seychelles, ¿Entonces podrías ser un buen miembro de la joven clase alta?
En lugar de estar en la propia voluntad para cultivar las diferencias, elegir marcas es, en realidad, un acto de subordinación a los códigos de tendencia de la sociedad de consumo.
La gente joven que es la más usada para el consumismo de marcas diferenciadas, definir, y categorizar a ellos mismo y a otros por sus preferencias. Las más popular clasificación de marca, es, por su puesto, de la clase alta. Aquellos que quieren formar parte de esa categoría imitan las marcas y los gustos de la clase alta en un esfuerzo por parecerse a ellos.
"Con zapatos de un par de miles, una campera acolchada de un par de miles
Con un reloj de un par de miles, te sientes bien de ti mismo
La educación va por arriba de la colina y la identidad del estudiante también
El sistema de clases del siglo 21 es dividido en dos
Aquellos que tienen y aquellos que no tienen
Aquellos que visten esos zapatos y aquellos que no
Aquellos que tienen la ropa y aquellos que no
Y aquellos que se esfuerzan por conseguir esas cosas
¿Qué está pasando? ¿Te estas atrasando en las tendencias?
Lloriqueaste y te quejaste para obtenerlo, ¿Le di en el blanco?"
Letra de Spine Breaker
Hubo un tiempo donde una cierta chaqueta North Face, costando casi 1,000 USD, fue popular entre la gente joven. Porque estas personas les mendigarían y rogaríana a sus padres para que se las compraran, esa chaqueta se convirtió en una "rompe espaldas". En su canción "Spine Breaker", BTS critica la cultura joven de sobrecargar a sus padres y perseguir infantilmente el materialismo. Hoy en día, ¿no sería Kolon Sport, Nobis, Canada Goose o Moncler? Las marcas cambian cada año, pero siempre habrá chaquetas de alta gama populares y artículos de marca. Utilizamos logotipos para exhibir nuestros gustos e intentar ingresar a una categoría de clase superior.
El filósofo noruego Thorstein Veblen creía que lo excesivo de la clase ociosa es totalmente de ostentación, y que el problema más grande era el "instinto de imitación" en las clases más bajas. Dijo que si bien es la clase trabajadora la que mantiene a la clase ociosa, la clase trabajadora no los critica, sino que se esfuerza demasiado y gasta demasiado para imitarlos. Según Jhering, una vez que las clases media o laboral comienzan a imitarlos, la clase ociosa inmediatamente se deshace de esos artículos. Luego, los que están en la clase de ocio compran artículos nuevos, las clases bajas los imitan una vez más, y el círculo vicioso continúa intacto.
Hemos sido entrenados para estar acostumbrados al consumismo, y esto nos impulsa a consumir y seguir consumiendo. Incluso si no estamos tratando de imitar a la clase alta, el ciclo del consumismo no tiene fin. Completar un pago no alivia nuestro deseo, sino más bien nuestro deseo de deseo, y pronto se encenderá un nuevo apetito.
"No tengo dinero pero quiero ir a algún lugar lejano
No tengo dinero pero quiero desestresarme
No tengo dinero pero quiero comer en el restaurante de Jiro Ono*
He trabajado mucho y he cobrado mi salario
Todo ello ha ido a mi estómago
Recolecto cada gota y me divierto gastándolas,
las gasto todas
Aunque derroche, tú déjame
Puede que mañana por la mañana me vuelva loco
y saque todos mis ahorros"
Letra de Go Go
BTS menciona esta cultura de consumistas como si no hubiera un mañana en su canción Go Go. Ellos usan la frase YOLO (Tú solo vives una vez, You Only Live Once), que fue una palabra clave en el buscador de Corea en 2017, y critica la cultura de excesivo entusiasmo hacia el consumismo. YOLO es un caparazón externo que prioriza la felicidad del ahora, pero en realidad es un comportamiento consumista que toma prestado contra el futuro para gastar en el presente. El problema es, por supuesto, centrarse en comprar felicidad con dinero.
Zygmunt Bauman dijo que el ciclo infinito del consumismo podría romperse a través de una "revolución cultural" educada.
BTS criticó la exhibición de marcas de consumo y el fenómeno de la emisión de logos, así como la cultura de comprar la felicidad presente tomando el futuro como garantía.
A través de la influencia cultural que poseen, BTS ha sugerido continuamente que existen aspectos problemáticos para la cultura de consumo actual. Utilizan su música para iluminar y mostrar no las marcas, sino las partes derrumbadas de la sociedad y la cultura actuales, sus problemas y sus lugares rotos. ¿No podría ser esto lo que Bauman quiso decir cuando se refirió a una "revolución cultural educada"?
