ĐỀ CƯƠNG MARKETING
Câu 1: Nhận thức về Marketing? Phân biệt giữa Marketing truyền thống và Marketing
hiện đại?
Câu 2: Giải thích sự khác nhau giữa nhu cầu tự nhiên, nhu cầu cụ thể, nhu cầu có khả năng thanh toán? Sự phân biệt có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp khi tham gia thị trường?
Câu 3:Các quan điểm định hướng kinh doanh của doanh nghiệp? Sự giống và khác nhau giữa các quan điểm đó?
Câu 4. Môi trường Marketing là gì? Những yếu tố cơ bản của môi trường Marketing vi mô?
Câu 5. Môi trường Marketing là gì? Những yếu tố cơ bản của môi trường Marketing vĩ mô?
Câu 6. Thị trường người tiêu dùng và mô hình hành vi người tiêu dùng?
Câu 7. Nhũng yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng?
Câu 8. Trình bày và giải thích quá trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng?
Câu 9. Thế nào là phân khúc thị trường? Tại sao các doanh nghiệp khi tham gia thị trường cần thiết phải phân khúc thị trường?
Câu 10. Trình bày và giải thích các cơ sở của phân khúc thị trường?
Câu 11. Thế nào là thị trường mục tiêu? Các tiêu chí đánh gía để lựa chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp?
Câu 12. Sản phẩm hàng hóa là gì? Các cấp độ cấu thành đơn vị sản phẩm hàng hóa?
Câu 13. Các quyết định Marketing chủ yếu về nhãn hiệu hàng hóa
Câu 14. Các quyết định Marketing về bao gói sản phẩm
Câu 15. Thế nào là chu kỳ sống sản phẩm? Các giai đoạn và đặc trưng của từng giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm
Câu 16. Thế nào là sản phẩm mới? Quá trình thiết kế sản phẩm mới của doanh nghiệp?
Câu 17. Thế nào là giá cả hàng hóa? Vai trò của giá cả
Câu 18. Trình bày và giải thích những yếu tố cơ bản bên trong doanh nghiệp ảnh hưởng đến quyết định gía cả hàng
Câu 19. Trình bày và giải thích những yếu tố cơ bản bên ngoài doanh nghiệp ảnh hưởng đến quyết định gía cả hàng hóa?
Câu 20. Trình bày các phương pháp định giá trong doanh nghiệp?
Câu 21. Trình bày những nét cơ bản về các kiểu chiến lược gía trong doanh nghiệp?
Câu 22. Thế nào là kênh phân phối? Vai trò và chức năng của kênh phân phối?
Câu 23. Phân tích sự khác nhau giữa kênh phân phối truyền thống và kênh phân phối theo chiều dọc?
Câu 24. Những căn cứ cơ bản để lựa chọn kênh phân phối trong doanh nghiệp?
Câu 25. Tại sao khi tham gia thị trường các doanh nghiệp cần thiết phải xây dựng chiến lược truyền thông Marketing? Những công cụ chính của chiến lược truyền thông Marketing?
