Inspirados nos estudos de Jung, 12 arquétipos se tornaram mais populares através do livro “O Herói e o Fora da Lei” de Margaret Mark e Carol Pearson.
Eles passaram a ser estudados principalmente pelas áreas de Marketing ao revelar características que nos atrai, que nos identifica e que gera emoções e sentimentos. Os 12 arquétipos de Jung como são conhecidos, são uma versão mais contemporânea dos arquétipos que habitam nossas mentes.
