1. Плохое оформление, которое сразу взрывает мозг. 2. «Одно и то же» (напоминает нечто ранее прочитанное, полученное от других компаний). 3. Предложение того, что читателю заведомо не нужно (очевидный промах с целевой аудиторией). 4. В тексте настоящий бла-бла-бла фестиваль. 5. Эгоистический рассказ о том, какой классный автор текста и насколько восхитительны его продукты. 6. Мат и ругань 7. Дешевая полиграфия и документ на бумаге плохого качества – здесь, я думаю, все понятно. 8. Длительное вступление «ни о чем». 9. Глупый юмор. 10. Обман (об этом чуть позже, в следующей главе). 11. В тексте нет информации ни о чем новом. 12. Нет понимания, чему конкретно посвящен текст и как это поможет клиенту. 13. Очень громоздкие документы, особенно когда клиент их не просил. 14. Отсутствие конкретного предложения. 15. Нет сути и основной идеи. 16. Приказной и напыщенный тон. 17. Много непонятных слов. Заумный стиль. 18. Хотя бы одна или, не дай бог, несколько элементарных ошибок. 19. Откровенные запугивания: что якобы произойдет, если не воспользоваться предложением. 20. Перебор с «продающим» стилем, вызывающим эффект наглого впаривания. 21. Нет четкой структуры, хаотичное изложение. 22. Много повторов. 23. Вы уже об этом писали. Неоднократно.
К сожалению, это изображение не соответствует нашим правилам. Чтобы продолжить публикацию, пожалуйста, удалите изображение или загрузите другое.
Денис Каплунов «Как писать серьезные тексты для серьезных людей» Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2015
