Regina e Alice são mais que mãe e filha, são duas grandes amigas. Por ser filha única, Alice sempre foi muito mimada, com isso se tornou uma garota fútil, influenciável e muitas vezes inconsequente, por isso vive uma relação delicada com a mãe, em que muitas vezes as duas acabam brigando feio por conta de sua personalidade difícil.
Alice descobre que está grávida de Jorge, um jovem rico herdeiro da rede de supermercados Castelo Branco comandada por Letícia e Ary Castelo Branco, casados há 27 anos, vivem um casamento de aparências, Ary por sua vez é um homem discreto e calmo, já Letícia ama controlar a vida de todos ao seu redor e mantém relação escondida com Toiota, marido de sua amiga Olívia e acionista de sua rede de supermercados.
Uma revira volta acontece quando Ary e Olívia flagram a traição de Letícia e Toiota, e também quando Ary conhece Regina, a avó de seu futuro neto, pois os dois acabam sentido uma forte atração um pelo outro. Isso desperta a fúria de Letícia, que ao conseguir fazer com que Alice vá morar com Jorge na mansão, fará de sua vida um inferno com todo seu controle e com sua má influência deixará mãe e filha intrigadas. Além disso, Alice terá que enfrentar a descontrolada e ciumenta Lorena, que não aceita o fim de seu namoro com Jorge.
Outra revira volta é quando Alice, por complicação no parto, vivência a morte de seu bebê por ter nascido prematuro, seguido de uma histerectomia, precisa retirar o útero, sendo assim não conseguirá mais ter filhos. À essa altura Regina e Ary vivem um romance. A partir de um gesto nobre, Regina se dispõe a ser barriga solidária da filha. Em uma das tentativas de fertilização in vitro, Regina descobre que está grávida. Depois de alguns cálculos, ela sabe que o filho pode ser de Ary, mas guarda o segredo com todas as forças, priorizando a felicidade da filha.
Em um núcleo paralelo, teremos o enredo de Viviane, filha de Letícia que está sempre reprovando o preconceito e a seletividade de da mãe. Ela se apaixona por Dan, um homem trans sem saber a verdadeira condição sexual do rapaz, e ao descobrir, reage da pior forma possível, tendo uma atitude comparada à da mãe, que ela tanto crítica.
Em outro núcleo, temos Max e Giovana. Um casal de primos que namoram escondidos, pois seus pais não aceitam casamento entre primos, eles acreditam que os filhos desse tipo de relação nascem defeituosos. Ao descobrirem o romance, Olívia e Ingrid, mães de Max e Giovana, respectivamente, farão de tudo para separá-los. Porém, com o passar do tempo, Giovana descobrirá um segredo que motiva essa não aceitação.
NÚCLEOS:
Núcleo REGINA (Helena Ranaldi), uma linda mulher que está solteira. Inteligente e trabalhadora, sócia da panificadora Buongiorno. a filha ALICE (Gabriela Medvedoviski), mimada e fútil, descobre que está grávida, mas acaba perdendo o bebê depois de nascer prematuro e terá que enfrentar a sogra controladora e a ex, ciumenta de seu namorado.
Núcleo LETICIA (Patrícia Pillar) arrogante, espirituosa e de personalidade forte que gosta de controlar a vida de todos ao seu redor, casada com ARY (Carmo Dalla Vecchia) homem calmo, que toma conta do patrimônio da família, a rede de supermercados Castelo Branco. Os filhos VIVIANE (Giovanna Grigio) uma jovem simpática mas as vezes inconsequente, e JORGE (Pedro Novaes), este um rapaz que sempre teve tudo o que quis, muitas vezes não aceita ser contrariado.
Núcleo CELESTE (Viviane Pasmanter), casada com ARTUR (Humberto Martins) acionista do Grupo Castelo Branco, estão sempre mostrando ser um casal apaixonado. A filha LORENA (Alice Wegmann), descontrolada, ciumenta, apaixonada por Jorge, não se conforma com o fim de seu relacionamento.
Núcleo OLÍVIA (Barbara Paz), amiga e confidente de Letícia, irmã de Ingrid, casada com TOIOTA (Nikolas Antunes) acionista do Grupo Castelo Branco. mal sabe ela da traição da amiga e do marido. O filho MAX (Rodrigo Simas) que namora sua prima escondido de seus pais, eles são contra o amor entre primos, pois acreditam que os filhos de uma relação assim nascem defeituosos.
Núcleo INGRID (Natália do Vale), amiga de Letícia, altamente arrogante em relação a classe social, pra ela só a alta sociedade importa. Casada com CESAR (Thiago Lacerda) diretor comercial do Grupo Castelo Branco. A filha GIOVANA (Agatha Moreira), enfrenta os pais pra viver um romance com o primo Max. E vive sendo ameaçada de ser mandada embora pro Canadá, morar com uma tia chamada Glória.
Núcleo VERONICA (Carla Marins) vizinha, amiga e sócia de Regina na panificadora Buon Diorno. Casada com KADU (Rafael Queiroz) o faz tudo da panificadora, a filha ANINHA (Alice Palmar), uma criança linda e meiga.
Núcleo GABRIEL (Vinicius Redd) vizinho de Regina, apaixonado por Alice. Um rapaz trabalhador, gerente de um supermercado Castelo Branco na filial do Leblon. Sua tia VERA (Zezeh Barbosa) cuida dele desde criança quando seus pais morreram num acidente de carro.
Outros núcleos: RITA (Helena Xavier) empregada de Letícia. GAEL (Rafael Losso) motorista de Letícia. BIA (Cynthia Senek) empregada de Letícia indicada por Rita.
DAN (Tarso Brant) - trans amigo e colega de faculdade de Max, por quem Viviane se apaixona, sem saber que ele é trans.
RENATA (Gabz) - amiga de Alice na faculdade.
PARTICIPAÇÕES:
GLORIA (Laura Cardoso) - Tia de Ingrid e Olivia, sabe todo o segredo envolvendo as irmãs.
ROBERTA (Marcella Rica) - ex namorada de Dan.
JULY (Isa Scherer) - afilhada de Olivia, que vem para o Brasil na tentativa de fazer Max esquecer Giovana.
TIOZIN - bandido que ajuda Gael no sequestro de Dan.
