BTS THE REVIEW by Kim Youngdae (Traducido al español)

COLUMNA 1

EL COMIENZO DEL FENÓMENO DE BTS EN LA KCON 2014

Tomando el mundo como tormenta siendo que hablamos en 2019, el fenómeno de BTS es un tema fascinante que merece análisis multifacéticos. El hito más significante que han alcanzado es la "Invasión Coreana" en el mercado de la música popular americana, representado por su histórico número 1 en el chart de Álbumes de Billboard. Antecediendo a BTS, un legado de varios actos coreanos han hecho avances memorables en los mercados exteriores. Cuando el K-pop empezó a aventurarse globalmente a principios de los 2000, artistas como BoA y Rain lograron incursiones significativas como pioneros del escenario mundial.

BoA es especialmente destacable como el primer caso exitoso del K-pop en elaborar localización estratégica, cuyo éxito presentó una dirección para el futuro de la industria. En los 2010s, los grupos de idols lideraron la explosión del K-pop que encendió la fiebre del "dance cover" a través del mundo, sin mencionar "Gangnam Style" de PSY y su baile del caballo, posiblemente el más grande hit viral de Corea. Pero ninguno de estos son comparables con el peso del fenómeno de BTS que se ha hecho global desde 2017.

En múltiples aspectos, el fenómeno de BTS es distinguido del establecido "Hallyu" (ola coreana) base de la explosión del K-pop. Primero, es regionalmente diferente. El existente Hallyu transpiró desde el Este de Asia (Corea, China y Japón), tomó rumbo hacia el Sureste de Asia, después se esparció mínimamente a los Estados Unidos, Europa y Sudamérica. En el caso de BTS, su explosiva popularidad en los Estados Unidos es lo que encendió la fiebre que pasó a Asia y Sudamérica. Esta fama inesperada en el extranjero vino a detonar su estrellato de regreso en Corea, generando el primer caso de doble sentido o "importación inversa" en la historia global del K-pop. La segunda diferencia es que este éxito estaba basado en el apoyo sin precedentes de un solidificado fandom global. La existente popularidad del Hallyu o el K-pop es generalmente considerada como un desarrollo de contenido de drama de televisión a música, ambos basados en la minoría del fandom enfocado en la cultura popular coreana. Como sea, el éxito de BTS es discreto del estilo tradicional del Hallyu en eso es un fenómeno musical, respaldado por el apoyo masivo de ARMY, su ahora famoso fandom con un exclusivo personaje. Aunque lo reiteraré en los siguientes capítulos, a veces ellos se identifican a sí mismos únicamente como fans de BTS y no necesariamente fans del K-pop (como yo asies jaja). Su ávida pasión por BTS es casi insuperable entre los demás fandoms del K-pop.

La prensa coreana usualmente describe a BTS como si ellos subieran al estrellato durante la noche, pero su potencial como estrellas globales ya era visible durante los inicios de su carrera. El origen de tal moda fue un festival norteamericano de K-pop llamado "KCON USA", llevado a cabo durante el verano de 2014 en Los Ángeles, California. Ahí, algo completamente inesperado sucedió. La respuesta de los fans americanos hacia BTS, un grupo novato cuyo nombre estaba apenas volviéndose conocido, fue inusualmente apasionada. A pesar de que la magnitud pura del apoyo de los fans era incomparable a las super estrellas del K-pop G-Dragon, Girls Generation o IU, la salvaje recepción para BTS fue toda una sorpresa. No fui el único con tal impresión. Billboard y otros medios locales rápido se enfocaron en la impredecida popularidad de BTS entre los fans americanos. Al regresar, escribí en editoriales y redes sociales cómo tal entusiasmo fue excepcional y a diferencia de cualquier cosa que había notado recientemente en la comunidad del K-pop, que parecía indicar el inicio de una nueva era. De verdad lo hizo.

Tomemos una mirada más de cerca. En 2014, BTS no sólo era un grupo novato, también era el ÚNICO grupo de idols de una nueva agencia llamada BigHIt, ni cerca del calibre de las "Big 3" (SM, JYP y YG), que han ejercido una influencia dominante sobre las promociones y popularidad en la industria del K-pop, más en el extranjero. Como un ex-productor y compositor de JYP, el productor de BigHit Bang Si-hyuk era ciertamente un sazonado experto en el entrenamiento, diseño y producción de artistas, pero los medios no pusieron atención a BTS tan favorablemente como a los idols de más agencias establecidas.