Aunque no está respaldado por tanto capital como EXO o WINNER, el blog de BTS fue un gran esfuerzo promocional por derecho propio. Al igual que los aprendices de YG
Entertainment en WIN: Who Is Next, los miembros de BTS lanzaron su música antes de su
debut oficial. Y al igual que los teasers de miembros individuales de EXO, BTS también comenzó a presentar nuevos miembros, a partir del 12 de enero de 2013, con un video de Jimin bailando en el estudio de práctica. Otro contenido incluyó videos de los miembros
pasando la Navidad juntos y vlogs individuales en los que hablaron. con franqueza a la cámara.
La realidad de la posición de BTS y Big Hit Entertainment quedó clara en las tomas del estudio de práctica: el espacio apenas parecía lo suficientemente grande para Jimin solo, y el estudio donde grabaron sus vlogs era positivamente pequeño.Y, sin embargo, el blog contenía todo lo que un fanático de los ídolos querría ver de sus estrellas favoritas. Los miembros de BTS mostraron sus habilidades de rap, canto y baile, con Jin incluso publicando fotografías de sí mismo cocinando en el dormitorio, y fueron honestos consigo mismos y con sus fans en sus vlogs.
Jin recuerda:
______Un miembro del personal de la compañía dijo que esto era la moda en estos días, así que deberíamos intentarlo, y sonaba divertido, así que lo empezamos. Estábamos usando una computadora portátil muy pequeña y fue difícil porque no lo había hecho antes. Pero hice todo lo que pude.
El comentario de Jin ofrece una mirada al contexto del blog. En ese momento, las iniciativas promocionales previas al debut de los grupos de ídolos de K-pop generalmente significaban publicitar el proceso de audición a través de canales de música en la televisión por cable o hacer que los miembros aparecieran en programas de telerrealidad. Pero en lugar de aparecer en televisión, los miembros de BTS se expresaron genuinamente ante el público a través de vlogs publicados en YouTube.
Si no fuera por el fracaso de Glam, el blog de BTS podría haber estado respaldado por más recursos. Pero una crisis presupuestaria no fue la única razón por la que los miembros
de BTS hicieron sus propias promociones previas al debut. La experiencia con Glam le había
enseñado a Big Hit Entertainment una lección fundamental: antes de presentar un nuevo artista al público, era importante asegurarse de que hubiera un fanático más que escuchara su música.
Como YouTube era el mayor centro de contenido de video entre los adolescentes en
ese momento, Big Hit Entertainment inició un canal de YouTube titulado BANGTANTV para cargas de video, que se publicarían en el blog. Pronto, el blog y las cuentas de Twitter administradas de forma independiente por los
miembros de BTS en formación se convirtieron en las plataformas de referencia para que los fanáticos aprendan más sobre sus vidas. Mientras tanto, Big Hit Entertainment hizo planes para una presencia oficial en las redes sociales en las plataformas utilizadas comúnmente por los fanáticos, como Twitter, los cafés e Daum y KakaoStory, y estableció
objetivos y estilos de contenido personalizados para cada plataforma. Por ejemplo, uno de
los objetivos de Big Hit después del debut de BTS era lograr un número específico de nuevos seguidores en los días en que BTS apareciera en un programa musical.
Este nuevo enfoque para promover un grupo ídolo prometedor jugó un papel importante en el establecimiento de una identidad única para BTS. Los videos en el blog mostraban
composiciones sin pulir de los aprendices, práctica de coreografía en pequeños estudios de
práctica y vislumbres de las inquietudes genuinas de los miembros mientras hablaban a la
cámara sin retoques.
Fue un rechazo total a las normas de género en la industria de los ídolos de Corea, donde cada cuadro de cada video se produjo perfectamente para el consumo público. Los miembros de BTS no eran solo ídolos. Eran raperos que lanzaban mixtapes y youtubers que
daban tutoriales sobre producción musical y baile. Jimin recuerda la publicación de su video de práctica de baile, mostrando cómo se sintieron los miembros de BTS sobre esta estrategia promocional sin precedentes:
______No sabía si algo así se había hecho (ya). Acabo de
hacer un video por primera vez para decir: "Así es como me veo".Esa oportunidad era en sí misma tan preciosa.
Si bien en ese momento esta era la estrategia más ambiciosa que todavía era factible
para Big Hit Entertainment, los propios miembros no pensaron demasiado en el razonamiento
detrás de esto, sino que se centraron en ser genuinos con sus audiencias. Vertieron sus
corazones.
