Tema Página
Dedicatoria 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 2
Prólogo 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 5
Capítulo 1: Estrategia Empresarial 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 6
1.1 Políticas🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 7
1.2 Objetivos 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 7
1.3 Definición de estrategia 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 8
1.4 Tipos de estrategias🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 8
1.5 Estrategia empresarial🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 8
1.6 Estrategia política🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 8
1.7 Estrategia publicitaria🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 9
1.8 Operativa🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 9
1.9 Estrategia de marketing🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 9
Capítulo 2: Estrategias - Tipos e Implementación🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 10
2.1 Tipos de estrategias empresariales🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
2.1.1 Estrategia empresarial competitiva🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
A. Estrategia empresarial competitiva en torno a los productos🟰🟰 11
B. Estrategia empresarial competitiva en torno al marketing🟰🟰🟰 11
2.2 Elementos que componen una estrategia 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
A. Misión 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
B. Visión🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
C. Valores🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
D. Objetivos🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 11
2.3 Proceso de implementación de las estrategias empresariales🟰 12
2.4 Mecanismos de comunicación de las estrategias empresariales🟰 12
2.5 Dirección estratégica🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 13
2.6 Seguimiento y evaluación de resultados de la implementación de la estrategia empresarial🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 13
Capítulo 3: Estrategias de Marketing Detalladas🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 14
3.1 Estrategia para el producto 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.1.1 Lanzamiento e introducción de un nuevo producto al mercado🟰🟰 15
3.1.2 Modificaciones de un producto ya existente🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
A. Lanzamiento de una línea de producto🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
B. Lanzamiento de una nueva marca🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
C. Introducción de nuevos servicios al cliente🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.2 Estrategias para el precio🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.2.1 Estrategia precio de introducción🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.2.2 Estrategias para aumentos de precios🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.2.3 Estrategia de reducción de precios🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.2.4 Estrategia de precios inferiores a la competencia🟰🟰🟰🟰🟰🟰 15
3.3 Estrategias para la plaza o distribución🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 16
3.3.1 Estrategia ubicación de los productos en los puntos de venta🟰🟰 16
3.3.2 Estrategia colocación de productos en un punto de venta exclusivo 16
Capítulo 4: Estrategia para la promoción o comunicación del producto 17
4.1 Estrategia de promociones para intermediarios🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 18
4.2 Estrategia para los vendedores🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 18
4.3 Estrategias para el consumidor final🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 19
Capítulo 5: Estrategias para el Posicionamiento del Producto🟰🟰🟰🟰 20
5.1 Posicionar la imagen de nuestro producto respecto
a la competencia 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 21
5.2 Estrategia comparación del posicionamiento de nuestros productos respecto al de la competencia 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 22
Bibliografía 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 23
Anexos 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 24
Agradecimientos 🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰🟰 25
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DESCIFRANDO LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL Y EXPLORANDO SUS SENDEROS
No FicciónEn un mundo empresarial en constante evolución, la estrategia se convierte en el timón que guía el rumbo del éxito. En este libro, se explora de manera exhaustiva el complejo entramado de la estrategia empresarial y su aplicación en diferentes aspec...
