Alors que le racisme est toujours de ce monde. J'ai voulu publier un travail que j'ai réalisé l'année dernier dans le cadre du TPE sur les inégalités des populations afro-américaines aux États-Unis.
Car ce ne sont pas que des violences policières qu...
Au début du XXe siècle, les publicités à caractère raciste étaient très présentes et acceptées par la population américaine. Cette vision d'une personne noire avec des lèvres disproportionnées, un corps frêle, une allure de sauvage était une vision très répandue et que la publicité exploitait. La population afro-américaine était souvent utilisée dans des publicités spécifiques comme celle pour promouvoir le chocolat ; on utilisait la couleur de leur peau pour la comparer au chocolat et ainsi réaliser une personnification de cet aliment.
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Publicité sur le chocolat de la marque Felix Potin qui met en scène une personne noire tenant une tablette de chocolat en souriant.
Le noir était aussi représenté comme une personne soumise à la personne blanche parfois sous les traits d'un sauvage non-civilisé. Cette image est souvent utilisée pour les publicités de savons ou de produits ménagers. Les publicités de savons montraient l'efficacité de leur produit avec le blanchiment de la peau de la personne noire.
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Heureusement aujourd'hui les mentalités ont changé pour se soulever contre ce phénomène, même dans la publicité. Mais quelques publicités à caractère racistes ont fait leur apparition et ont été sujettes à de nombreuses polémiques. On y retrouve encore une fois les mêmes thèmes comme la personnification du chocolat ou la soumission.
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Ici, le chocolat Hershey's, une marque de chocolat très connue aux Etats-Unis, compare une femme noire apparemment en surpoids à du chocolat liquide. Le slogan « La façon la plus légère du gouter du chocolat, Hershey's. » fait référence au surpoids de la jeune femme sur la photographie à droite. Cette publicité a fait beaucoup polémique et a été sujette à de nombreuses critiques.
Une autre publicité pour cette fois la marque de console et de jeux vidéo Playstation parue en 2006 a aussi fait grand bruit aux États-Unis.
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On observe deux femmes, une blanche et une noire, qui représentent chacune une console d'une couleur différente. La femme blanche a une position de supériorité par rapport à la noire, celle-ci tient le visage de l'autre la regardant avec mépris. Le slogan est « La PlayStation portable blanche arrive. » qui nous aide à l'interprétation de la publicité.
Nous sommes passés d'une vision des noirs raciste et caricaturale dans la publicité qui était gravée dans les mœurs à une vision d'égalité des populations noires et blanches aux Etats-Unis. La moindre trace de racisme dans les publicités est maintenant critiquée vivement. Cela montre une très vive amélioration dans le milieu de la publicité et de l'image des afro-américains.
