Esta es una traducción del libro de Michael Moynihan y Didrik Søderlind.
"En europa, el Heavy Metal siempre ha mantenido un cierto nivel de popularidad. A pesar de su estatus de paria a los ojos del público. En el extremo norte de ese continente, la...
ØYSTEIN AARSETH FUE IMPÁVIDO Y EXTRAÑAMENTE INSPIRADO POR LA SALIDA DRAMÁTICA DE DEAD de Mayhem. Continuó con su programa lentamente tomando el control del underground extremo en Noruega. Ya había restablecido su sello discográfico bajo el nombre de Deathlike Silence Productions (DSP) y lanzó un LP de la banda Merciless. Esperaba relanzar pronto el ahora legendario Deathcrush mini-LP, pero se dio cuenta de que con el fin de recaudar el capital para continuar con sus proyectos, tendría que hacer dinero adicional con versiones menos intransigentes que la suya. En la entrevista para Orcustus de 1992 se explica:
"Si tuviéramos la posibilidad económica de hacerlo, deberíamos reunirnos en conciertos y golpear a TODAS las personas de moda TODO el tiempo hasta que tuvieran demasiado miedo para ir a conciertos; ahora necesitamos su dinero. Es imposible parar la tendencia no importa cuánto queramos. Tenemos que hacer lo mejor y venderles mucha mierda de tendencias."
Con tales pensamientos en su mente, alquiló un espacio en Oslo para una tienda de discos. Incluso si tuviera que vender música menos extrema para pagar las cuentas, la orientación del negocio estaría alrededor del Black Metal, por lo que fue bautizado como "Helvete", la palabra nórdica para el infierno. Aarseth crearía algo único de su nueva empresa, incluso si tuviera que hacer concesiones para el gusto popular:
"La idea original era hacer una tienda especializada en Metal en general, pero eso fue hace mucho tiempo. El metal normal ya no es muy popular, todos los niños están escuchando "death" metal ahora. Prefiero vender Judas Priest que Napalm Death, pero al menos ahora podemos especializarnos en el "death" metal y hacer una tienda donde toda la gente de la moda sepa que encontrará toda la música de moda. Esto nos ayudará a ganar dinero para que podamos pedir más música MALVADA para la gente malvada. Pero no importa cuánta música de mierda tengamos para vender, haremos un look de BLACK METAL para la tienda. Últimamente hemos tenido un par de "acciones" en iglesias, y la tienda va para parecer una iglesia negra en el futuro. También pensamos en tener oscuridad total adentro, para que la gente tenga que llevar antorchas para poder ver los discos."
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El espacio era demasiado grande para su limitado stock de mercancías, por lo que Aarseth cerró una sección más pequeña del edificio para albergar la tienda. Las tejas estaban pintadas de negro con el logotipo de Helvete en la puerta con pintura de color rojo sangre. Un ex asociado de Aarseth, Stian "Occultus," recuerda, "era demasiado grande, y el alquiler era demasiado alto. Esa es la razón por la que nunca le dio la bienvenida."
Metalion está de acuerdo, "era como alquilar una casa muy grande y usar sólo una habitación. Eso fue todo lo que usaron" también explica que el plan de Aarseth para que los clientes tuvieran que iluminar los estantes llevando antorchas seguía siendo una ilusión, "eso fue sólo un rumor de nuevo. Estaba muy oscuro. Euronymous quería que la gente fuera con antorchas a mirar, pero eso nunca fue una realidad".
Sin embargo, con la posición prominente de Aarseth en la nueva escena del Black Metal, la tienda comenzó a reunir energía como punto focal, aunque no estaba generando mucha riqueza. Más y más bandas noruegas estaban cambiando al Black Metal, siguiendo el ejemplo de Mayhem. Ahora se dedicarían plenamente a la "maldad" y a las inclinaciones antisociales que hicieron que las bandas de Death Metal parecieran humanistas en comparación.
