Journalism/Журналистика

Газетные приемы. Секреты успешного издания

Голливуд на газетной странице

Этот прием заключается в том, что из всех событий выбираются те, которые наиболее драматичны. Например, такие, где речь идет о жизни и смерти, о любви и ненависти, о каких-то сильных переживаниях. Нередко эти истории переворачивают наше представление о родственных связях. Желательно, чтобы у этих историй был счастливый финал. Happy end, одним словом.

Каждому в лучшее верится…

Когда случается беда, журналисты должны найти героя. Если это пожар, надо найти пожарного, который поймал женщину, прыгнувшую с четвертого этажа. Если это бандитский налет, то надо искать человека, который в одиночку выступил против банды. Это придает читателям уверенность. Им приятно чувствовать, что в любой страшной ситуации найдется смельчак, который победит зло!

Уникальность

Еще один принцип — подход к каждому событию, как к уникальному! В газетах не может появиться заметка такого плана: «Каждый третий абитуриент поступает в вуз за взятки». Потому что если каждый третий поступает, значит, это событие не уникальное. Газеты написали бы о тяжелой доле абитуриентов только в том случае, если бы бедолага совершил что-нибудь дикое. Ну, например, «Абитуриент дал преподавателю взятку в два миллиона евро!». Минус такого подхода в отсутствии аналитичности. Плюс — в том, что у читателя возникает ощущение: «Если газета об этом написала, то это действительно удивительное событие».

Газета- конкурент телевидения

Очевидно, что газета конкурирует не только с другими изданиями, но и с телевидением. Это выражается в том, что страницы газеты стараются походить на телеэкран. Огромные фотографии, минимум текста. Словом, речь идет о процессе «бильдизации», о котором многие хорошо знают. Это очень стимулирует фотографов. Ведь каждому папарацци приятно увидеть свой снимок, разверстанный на всю полосу.

Важно не только конкурировать с телевидением, но следовать за ним. Например, если в выпусках местных новостей только и говорят про какой-нибудь большой пожар на каком-нибудь заводе, задача редакции найти такой поворот темы, чтобы завтра «подогретый» телеинформацией читатель, «клюнул» на ваши эксклюзивные подробности.

 Потакание вкусам аудитории

Если люди боготворят какого-либо человека и его личный рейтинг зашкаливает, смысла хаять этого товарища нет вовсе. Наоборот, «поливание грязью» любимца публики может самым негативным образом сказаться на тираже и репутации газеты. Даже если он того заслуживает. А чтобы не попасть впросак, нужно четко знать кумиров общества и отношение рядовых граждан к нему.

Организация сенсаций

Это чисто технический прием. Применяется в случае, если есть интересная тема, но нет оперативного повода. Например, такая ситуация. 107-летний дедушка живет с бабушкой, которая моложе его лет на 30. Но живет уже целый год. Нужен оперативный повод. Выход находится такой: журналист дает старикам немного денег и просит – повенчайтесь! И долгожитель со своей супругой идут и венчаются. Журналисту остается только сделать хорошие снимки и качественный текст!

Сенсации не имеют прописки

Наши чувства не интересуются дипломом об образовании. Сенсации не имеют прописки. А значит, цель любой газеты- сенсации, сенсации и еще раз сенсации! А сенсация-это всегда взрыв эмоций и накал страстей…