Stuart Pot tinha uma vida tranquila trabalhando no armazém de seu pai, até o dia em que conhece Murdoc Niccals, o responsável por criar a banda mais louca que já existiu.
Capa feita por: @PinkLetterProject
Após o lançamento de seu álbum Humanz, a banda logo confirmou que eles estavam "trabalhando em outro álbum do Gorillaz que vamos lançar no ano que vem." Em um show em em setembro de 2017, uma nova música chamada "Idaho" foi estreada.
Em meados de março de 2018, em um show no Chile , 2-D afirmou que o álbum tinha acabado recentemente e que seria lançado em breve. Durante esse show, eles debutaram outra nova música, "Hollywood", que tem a participação de Jamie Principle e Snoop Dogg.
No mês de maio, uma série de cartazes foi encontrada no All Points East Festival, que continha frases como "G é o número mágico (G is the Magic Number)" e "Salve-nos dele (Save Us From Him)" e uma URL. O último apontou para um teaser para o álbum que revelou o seu título e sua data de lançamento, 29 de junho. Ele também continha um pequeno trecho de uma nova música que mais tarde foi lançada como "Lake Zurich".
Tudo parecia bem, até uma tragédia acontecer. Alguns dias antes da banda gravar seu novo clipe, quando Murdoc é preso pela polícia, acusado de contrabando, sendo vítima (ou não) de uma armadilha armada pelo maléfico El Mierda.
Os integrantes desesperados por um substituto de Murdoc, recebem por conselho do mesmo o novo integrante Ace, que já tinha no currículo a experiência de ter liderado a vilanesca Gangue Gangrena da animação "As Meninas Superpoderosas". Depois de anos apanhando seguidas vezes de Florzinha, Lindinha e Docinho, o delinquente parece ter cansado de perder no mundo do crime de Townsville e resolveu trocar de ares (e de grupo), aproveitando o emprego disponibilizado subitamente pela banda para entrar no mundo musical – com direito a mudança de visual.
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Em 31 de maio, o primeiro single do álbum, "Humility", fez sua estréia através do programa de rádio "Beats 1", de Zane Lowe. No mesmo dia, é lançado o videoclipe oficial de "Humility", com participação especial do ator Jack Black.
Logo os fãs se ligaram na falta de Murdoc e as redes sociais da banda se encheram de mensagens perguntando o ocorrido. Entretanto, o grupo também começou a tocar nas redes sociais um movimento intitulado #FreeMurdoc, que busca libertar o amigo de seu tempo na cadeia. Mesmo assim, a banda consegue lançar seu álbum sem problemas.
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The Now Now volta ao passado da musicalidade do Gorillaz, enquanto narra problemas atuais; Humility, primeira faixa do álbum, clama pela união dos povos e é uma crítica ferrenha às politicas de isolamento que acabaram tendo mais voz nos últimos anos, e resultaram em casos como o "Brexit" (apelido para a saída do Reino Unido da União Europeia). Os dois primeiros versos do disco ("Calling the world from isolation/'Cause right now, that's the ball where we be chained"), retrata o pedido pelo fim das barreiras que atrapalham a relação entre as pessoas. Aliás, essa característica de defesa do mundo globalizado estava presente na própria construção de The Now Now: O novo trabalho do Gorillaz foi idealizado com diversas referências ao país norte-americano no titulo das músicas, como Hollywood, Kansas e Idaho.
Sobre a sonoridade do álbum, o Gorillaz dessa vez vem mais básico, com canções mais pop, que remetem ao que é encontrado em Demon Days (2005), e principalmente Plastic Beach (2010). A chuva de sintetizadores, somada às guitarras bem harmonizadas, trazem um clima mais new wave, como em Tranz. Lake Zurich e seus arranjos compassados lembram LCD Soundsystem; Hollywood, faixa que tem colaboração de Snoop Dogg e Jamie Principle, combina o soul-funk e com a música eletrônica. Em contraste, há também canções mais melancólicas como Idaho, onde o violão apresenta um clima mais intimista, e Fire Flies, com seu ritmo mais lento.
De um modo geral, The Now Now consegue ser divertido se o ouvinte não criar altas expectativas, já que ele está abaixo dos discos mais antigos do Gorillaz. Mirar na simplicidade talvez atraia antigos fãs que se decepcionaram com o trabalho do ano passado. O novo disco pode se tornar uma virada no projeto, que ainda consegue entregar boas canções.
