Tudástár

Egy testvérháború következménye

A történelem és a mitológia hemzseg a véres és erőszakos testvérháborúktól, mint Káin és Ábel vagy Romulus és Remus. A mostani vita azonban nem ilyen súlyos és végzetes.

A német Dassler testvérek háborúskodása kevesen múlott ugyan, de sikerült békésebb módon megoldani a konfliktusaikat, a világ azonban mégis sokat köszönhet ennek a viszálynak.

Az 1920-as években a fivérek Adolf és Rudolf Dassler beszálltak apjuk akkor már sikeres cipőgyártó üzletébe, a Gebrüder Dassler Schuhfabrikba. Apjuk tehetségét örökölték, ugyanis a testvérek tökéletes összhangban dolgoztak: Adolf, a fiatalabb tervezőként dolgozott, míg bátyja Rudolf a cég marketingjével foglalkozott, illetve a kereskedelmi részlegen is besegített.

Amikor 1933-ban Adolf Hitler hatalomra került, a két fivér azonnal belépett a náci pártba - történészek a mai napig vitatják hogy ideológiai okai vagy üzleti döntés volt-e részükről. Az üzlet virágozni kezdett még jobban, annyira megindult a szekér, hogy az 1936-os olimpián az amerikai atléta, Jesse Owens szponzoraként tűntek fel. Az atléta az olimpia ideje alatt 4 aranyérmet nyert a Dassler cipőiben, ami persze nem tetszett Hitlernek, hiszen Owens egy színes bőrű sportoló volt.

A testvérek közti konfliktust azonban a feleségeik kezdték el, ugyanis az asszonyok a másik testvér sikereire voltak féltékenyek, a végső csapás azonban a világháború kitörése volt, ugyanis Rudolfot behívták katonának, Adolf pedig továbbra is folytatta a cipőbusinesst, leginkább a Wehrmachtnak készítette a bakancsokat.

Rudolfot elfogták a szövetségesek, majd hadifogolytáborba került, ahol elég rútul bántak vele, mivel úgy vélték a Gestapo tagja. Rudolf úgy vélte, ez az egész mögött a testvére állhat.

Ahogy Adolf azt látta, hogy a nácik szénája rosszul áll, eltávolodott a náci párttól és elkezdett az amerikaiaknak cipőket gyártani. Amikor vége lett a háborúnak Rudolf visszatért családjához, azonban addigra már olyannyira gyűlölték egymást, hogy már mindenért egymást hibáztatták. Így a családi cipőüzlet felbomlott, mindketten saját üzletbe fogtak, de mivel csak a lábbelikhez értettek, így mindketten ebben az ágban maradtak.

Adolf a vezeték és keresztnevét használta fel az új márka neveként, így lett a cég neve Adidas, ahogy Rudolf is ezzel próbálkozva adta a márkájának az elég furán hangzó Ruda nevet, amiről sikeresen lebeszélték, így lett a márkájának neve Puma.

A családi üzlet székhelyéről egyikük sem költözött el, így a két cég Herzogenaurach városában maradt, csupán a várost átszelő Aurach folyó egyik és másik oldalára helyezték üzemeiket. Akkoriban azonban ez a kisváros csupán 20.000 lakosú volt, így hamar újra kirobbant a háború a testvérek és a cégek között.

A városban szinte mindenki valamelyik Dassler fivér üzemében dolgozott, azonban nem állt meg itt az ellentét. A város olyan abszurd szokásokat vett fel, mint hogy bizonyos üzletek, pékségek de még éttermek is csak az Adidas vagy csak a Puma dolgozóit voltak hajlandóak kiszolgálni, a két rivális oldal között barátság, randi de még házasság sem köttethetett, tiltott volt. A városlakók megkapták a Nyakhajlítottak gúnynevet, ugyanis mielőtt egymáshoz szóltak volna, megnézték a másikon milyen cipő van. A testvérek konfliktusa annyira egymásra koncentrálódott, hogy észre sem vették, mekkora teret nyert magának az amerikai Nike a Just do it kampányával, kis híján teljesen tönkre is tette mindkettőt.

Adolf és Rudolf sosem ugyan sosem békült ki egymással, a cégek közötti jelképes békekötés is csak a testvérek halála után több mint 30 évvel következett be egy barátságos focimeccsen. A két cég háborúját viszont magasan az Adidas nyerte, mivel Európa első számú, a világon pedig a második legnagyobb sportszergyártója lett, több mint 50 ezer embert foglalkoztat és az éves forgalma is több mint 15 milliárd euró.

2007-ben a Pumát felvásárolta a főként luxuscikkeket és divatárut forgalmazó francia Kering-csoport, akik többek között a Gucci és az Yves Saint Laurent forgalmazói. A Puma a mai napig önállóan működik ettől függetlenül, nagyjából 10 ezer alkalmazottal és 3 milliárd euró körüli forgalommal.