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LA PUBLICITÉ

Cette semaine, nous nous intéressons à la problématique de la publicité sur le web, et en particulier concernant les plateformes d'écriture. Quels sont les enjeux de la publicité ? Comment organiser correctement et efficacement la communication de son texte ?

Pour écrire cet article, j'utilise les résultats d'un sondage proposé sur Twitter et Facebook. Vous pouvez retrouver les résultat par ici : https://docs.google.com/document/d/1bTchhU2oougjIWuq3EDQWB8ClVZpmoAQ55tEcPbkxZI/edit (Lien également dans les commentaires)

1. Faire sa publicité sur le web, pourquoi faire ?

La publicité regroupe toutes les techniques employées pour faire la promotion d'un objet. Dans le cas de la littérature, c'est en partie elle qui aide un auteur à se faire connaître. Elle peut prendre plusieurs formes : bouche-à-oreille, réseaux sociaux, mails, affiches, trailers, échanges d'avis... Toutes ces techniques ont le même but : attirer des lecteurs.

Mais pourquoi cette obsession pour la publicité ? On peut dire qu'aujourd'hui, sans elle, il est difficilement possible d'être vus. Comme je ne cesse de le répéter, la littérature du web, aujourd'hui, c'est en moyenne 10 000 nouveaux textes tous les jours. Difficile donc de se faire de la visibilité. Certains y arrivent très bien, certains pas du tout. Pourtant, ce n'est pas si compliqué si l'on sait comment s'y prendre.

Et c'est justement là tout le problème : beaucoup ne savent pas s'y prendre. Sur les 18 personnes qui refusent de faire de la publicité pour leurs textes, plus de la moitié affirment avoir une vision négative de la publicité. Nous allons regarder ensemble pourquoi.

2. Les dérives de la publicité sur le net

Avant de vous présenter les meilleures méthodes pour présenter vos publicités, nous allons parler des dérives et faux-pas qu'il ne faut absolument pas faire pour éviter de faire fuir les lecteurs.

Pour commencer, il est temps d'introduire la notion de réputation. La réputation, sur le web, est la façon dont les gens voient votre produit. Plus elle est positive, plus votre produit a de chance d'être lu ou acheté.... Plus elle est négative, plus il est difficile de toucher un public. Le problème avec la réputation, c'est qu'elle a beaucoup plus de chance d'être négative que positive, et qu'il est presque impossible de redresser sa popularité sur le web. C'est simple : si vos lecteurs ont une mauvaise impression de vous, ils s'en vont et ne se retournent pas.

Ainsi, vous comprendrez, il faut faire très attention à la manière dont vous amenez la publicité à vos lecteurs. Si vous claquez juste un lien sur un réseau social quelconque, vous passez juste pour un individu grossier et désespéré, ça n'amène pas de lecteurs. Si vous spammez les boîtes de messagerie de plateformes d'écriture, réseaux sociaux ou mails, c'est la même chose. Et de même si c'est dans les commentaires d'autres histoires. Vous passez pour un opportuniste, ce n'est pas la bonne méthode. Tout ce que vous risquez de gagner, c'est qu'un utilisateur avertissent d'autres utilisateurs de vos méthodes et c'est la fin pour vous. Vous pouvez changer de pseudo, vous n'aurez plus de lecteurs sur votre compte.

Ce qui cloche avec votre publicité, c'est que vous l'imposez. Le lecteur se sent obligé de lire parce que vous transpirez la pitié. Or, il se trouve que le client déteste être contraint. Plus il est contraint, plus il a de chance de partir. Ce n'est pas à vous de venir vers lui, ce n'est pas votre rôle : votre rôle, c'est de proposer du contenu sympathique à lire.

3. Avant toute chose : CIBLER LES LECTEURS !

Pour commencer, je l'ai déjà dit, je vous le répète : lancer une publicité comme ça, sur un groupe Facebook à plusieurs milliers d'individus, ça ne sert à RIEN. Une publicité, pour être efficace doit être ciblée. Elle doit toucher une catégorie de lecteurs-types que vous avez défini afin que son impact soit plus grand.