Justin Bieber

Publicidade:Fragrância Someday

Em maio de 2011, Bieber anunciou que planejava lançar uma fragrância feminina.162 Justin que já tem no mercado um perfume unissex e uma linha de esmaltes, disse que lançaria esse novo produto em junho de 2011. Em um comunicado para a WWD.com, Bieber declarou: "Vamos ser realistas, o perfume de uma garota é muito importante para um cara! Tenho uma profunda conexão com meus fãs, por isso criar fragrâncias de que gosto pessoalmente é uma outra maneira de trazê-los para perto do meu mundo."162 O site Women's Wear Daily revelou que o perfume se chamaria Someday. Informou também que ele seria vendido em um frasco de vidro, sua tampa teria um formato composto por pétalas que simulam uma rosa vermelha em forma de coração, enquanto que no gargalo da embalagem vem pendurado um pingente com um coração e uma chave para as fãs abrirem, tradução, as fãs tem a chave do coração do cantor.163 A fragrância foi feita por Honorine Blanc da Firmeniche, que falou sobre a criação de uma "deliciosa fruta". O cheiro do perfume foi escolhido a dedo por Justin, que disse ter acompanhado todo o processo do mesmo:

Eles me deixaram acompanhar todo o projeto, porque eu conheço os meus fãs muito bem. Eu trabalhei com quem estava no comando da fragrância e eu ajudei a criar o design do frasco e da embalagem.

— Bieber sobre sua participação na criação da fragrância163

O design da embalagem foi feito por Marc Jobs Lola e o pingente foi desenhado por Lance McGregor.163 O perfume foi lançado no dia 20 de junho de 2011 nos Estados Unidos e Canadá não tendo previsão de lançamento para outros países.

Em 24 de maio de 2011, Justin lançou o comercial oficial do perfume, que foi postado na conta oficial do mesmo no YouTube.164 No comercial, Bieber aparece flutuando ao lado da modelo Dree Hemingway. No início de junho de 2011, foram publicadas fotos de novos produtos da linha "Someday", que traria a fragrância mais uma loção corporal, um spray para cabelos e uma versão rollon do perfume.165 Em 23 de junho de 2011, Justin esteve na Macy's, rede de lojas que está vendendo seu perfume para fazer uma ação promocional da fragrância. Bieber chegou por volta de 14:00 em Nova Iorque para o evento e foi recepcionado por fãs que acamparam por até dois dias do lado de fora na esperança de conseguir uma entrada na loja e conhecer Justin pessoalmente. Os primeiros 350 fãs conseguiram uma entrada.166

Em países como no Brasil, é possível comprar a fragrância apenas pela internet, mas pelo país ser o terceiro colocado no ranking de vendas do perfume, é possível que ele chegue no Brasil até o final de 2011.167