Hikayenin de ötesinde - BTS'in 10 yıllık kaydı

Hayatta Kalacağız

BTS büyük bir dezavantajdaydı ve aradaki farkı kapatmak neredeyse imkansız görünüyordu.

—

BTS'in Çıkışı: "Rol modelimiz BIGBANG, biz hayatta kalacağız."

12 Haziran 2013'te, BTS'in resmi çıkışından sadece bir gün önce, Kore portal sitesi Naver'in haber bölümündeki bir makale, Seul'ün Gangnam Bölgesi'nin Cheongdam-dong semtindeki Ilchi Art Hall'da yer alacak olan BTS'in resmi çıkış şovu hakkında bir haber yaptı. Naver, ünlü haber makalelerinde yorum işlevini kapatana kadar, bu tarihi sayfada binlerce ve binlerce yorum bırakıldı.

İlk yorumların son derece sterilize edilmiş versiyonları şöyleydi: "Muhtemelen uzun sürmeyecekler." ve "Bulletproof Boy Scouts (Kurşun Geçirmez Çocuklar.) aptal bir isim." Ancak zaman geçtikçe ve BTS popülerlik kazandıkça, makaleye daha çok destekleyici yorumlar eklendi. BTS uluslararası bir sansasyon haline geldiğinde, makale, ziyaretçilerin yorumlar bölümünde "Lütfen istediğim üniversiteye girmeme izin verin." gibi dileklerini ileten bir internet hac yeri haline geldi —en muhteşem mucizelere ayrılmış çevrimiçi bir fenomendi.

Bu yorumlardaki değişiklikler, BTS'in geçmişini ve bugününü gösteriyor: başlangıç çizgisinden alay edilen bir takım olarak geçmişleri ve inanılmaz derecede başarılı bir sanatçı grubu olarak bugünleri... İlk günlerden gelen küfürlü yorumların arkasında pek çok neden vardı, ancak nihayetinde bu (yine son derece sterilize edilmiş) mesaja indirgendiler: BTS, çıkışlarından sonra uzun süre dayanamayacaktı ve açıkça başarısızlığa mahkumdu.

Gerçekten de, güverte onlara karşı yığılmış gibiydi. 2012'de, BTS'in çıkışından bir yıl önce, SM Entertainment EXO'ya çıkış yaptırmıştı. Çıkış yapacakları önceki 100 gün içinde, ekibin karakterini ve bireysel üyeleri tanıtan yirmi üç tanıtım videosu yayınlamışlardı. 2014'te, BTS'in çıkışından bir yıl sonra, YG Entertainment, Ağustos 2013'te Mnet'in hayatta kalma programı WIN: Who Is Next aracılığıyla zaten bir isim yapmış olan WINNER'a çıkış yaptırdı.

Bu çıkış öncesi promosyon yıldırımları, idol hayranlarını çekmek için mükemmel fırsatlardı ve güçlü bir planlama ve finansman temeli üzerine inşa edildi. EXO ve WINNER için başarı kesinleşmiş gibi görünüyordu ve bu önsezilerin doğru olduğu ortaya çıktı. SM Entertainment'tan önceki gruplar H.O.T.  ve TVXQ gibi, EXO hızla bir hayran kitlesi oluştururken, WINNER'ın çıkış şarkısı 'Empty' her Kore müzik platformunda gerçek zamanlı listelerde zirveye yerleşti.

Bu arada BTS bir blog sürdürüyordu. İlk giriş 21 Aralık 2012'de RM tarafından yayınlandı ve mixtape şarkısı "Vote" sergilendi. Gönderi ilk yorumunu, gönderildikten üç gün sonra 24 Aralık'ta aldı. Beşinci yorum 5 Ocak 2013'te gönderildi. Altıncı mı? Bir aydan fazla bir süre sonra, 16 Şubat'ta...

SM ve YG ile karşılaştırıldığında, BigHit Entertainment pozitif anlamda küçüktü. Ve bu küçük şirket, rol modeli YG'nin BIGBANG'i olan bir takımın çıkışını yaptırıyordu. Küçük bir şirketten olmanın veya BIGBANG'i rol model olarak görmenin yanlış bir tarafı yoktu. Ancak BTS'in ilk makalesine yapılan birçok yorum, onları 'BIGBANG'in başarısından yararlanmaya çalışmakla suçladı. Kore idol sektöründe, daha küçük bir şirketten idollerin daha büyük şirketlerden popüler grupları rol model olarak adlandırması neredeyse el altından yapılıyordu; ve bu grupların popülerlik kazanana ve kendi fandomlarını kurana kadar onları savunacak hayranları yoktu.

Bu zihniyetin kökleri, küçük şirketlerdeki idollerin hiçbir zaman patlayıcı bir başarı elde edemediği önyargısına dayanıyordu.  BTS, BIGBANG'i bir rol model olarak gören tek erkek idol grubu değildi.

Bu sıralarda BIGBANG üyeleri G-Dragon ve Taeyang, Mnet'in WIN: Who Is Next programında yer aldılar ve WINNER'ı oluşturacak stajyerlere danışmanlık yaptılar, bu da YG'nin gelecek vaat eden yeteneklerini mevcut BIGBANG hayranlarına sergilemesine olanak sağladı. Yerleşik yönetim şirketleri altındaki idol gruplarının, şirketlerinin emrindeki bilgi birikimi, kaynaklar ve mevcut fandomlar sayesinde hızla bir tüketici kitlesi oluşturması daha kolay... BTS büyük bir dezavantajdaydı ve aradaki farkı kapatmak neredeyse imkansız görünüyordu.

—

Çeviren:
— Wendy