Hikayenin de ötesinde - BTS'in 10 yıllık kaydı

Bizzat Üretilen İçerik Çağı

BTS'in ARMY ile internet sayesinde oluşan ilişkisi, onların yanlışlıkla oluşmuş kurtuluşa giden yolu haline geldi.

-

Tıpkı tüm sektörlerde olduğu gibi, idol sektörünün de belirli "standart" rollerle ilgili kendi bilgi birikimi vardır. İdol sektörü standartları olduğu açıkça belirtilmese de, bu üretim bilgisi birkaç kilit şirkette bir kez kurulduktan sonra, başarılı olmak için tüm sektörün takip etmesi gereken bir standart haline geliyor.

Örneğin, Koreli idol grupları için, "kalgunmu" kavramına dayalı ayrıntılı koreografinin eşlik edeceği dans müziğinin başlık şarkısı olarak seçileceğini söylemeye gerek yoktur. Bu standartları belirlemede SM Entertainment'ın rolü mutlaktı. Eşsiz dans rutinleri sayesinde SM Entertainment'ın idol grupları müziği yeniden tanımlıyordu ve müzik endüstrisinin tüketicileri sadece dinleyiciler olarak kalmadı, aynı zamanda şiddetli sadık hayranlar haline geldi. Buna ek olarak YG Entertainment, BIGBANG ve 2NE1 ile dönemin uluslararası hip-hop ve pop trendlerini K-pop melodilerinin yapısıyla kaynaştırmıştı. Ayrıca sokak modasını ve yüksek modayı da kullandılar ki bu, o zamana kadar idollerin nadiren denediği bir şeydi ve bu yolla etkileri fandomun ötesine, kitlelere ve moda endüstrisinin kendisine ulaştı.

THE MOST BEAUTIFUL MOMENT IN LIFE PT.1'den sonra BigHit Entertainment; SM Entertainment ve YG Entertainment tarafından sunulanların dışında yeni bir standart sundu. Albümler için seri konseptlerinin ve tek bir hikaye içinde birden fazla yoruma izin veren albüm planlama yönteminin yanı sıra, örnek olarak "Dope"daki "Bütün gece, her gün çalıştım / Sen bir kulüpte takılırken, evet," sözleri gibi şarkının enerjisini yükselten vuruşlardan da yararlandılar. Bu yöntemler daha sonra birkaç başka grup tarafından uygulandı.

Sıradan TV kanallarından ziyade online platformlara ağırlık vererek yeni bir nesli selamlıyor gibi görünüyorlardı. BTS, çıkışlarından bu yana bugünlerde YouTuber'lara benzer bir şekilde YouTube'u kullanıyordu. Burada, canlı yayın platformu V Live aracılığıyla BTS, benzersiz etkinlik ekosistemini mükemmelleştirmişti.

Ağustos 2015'te, THE MOST BEAUTIFUL MOMENT IN LIFE PT.1'in yayınlanmasından üç ay sonra, çeşitli Kore idol içeriğini doğrudan hayranlara sunan V Live, Naver'de bir beta sürümü yayınlamıştı. V Live'da sanatçılar, spontane olarak başlatabilecekleri veya belirli bir süre için önceden düzenleyebilecekleri çevrimiçi canlı yayın aracılığıyla hayranlarıyla anında iletişim kurabiliyor ve hayranların yorumlarına orada ve o anda yanıt verebiliyordu. Bu, "bizzat üretilen içerik" çağının başlangıcıydı.

V Live'ın ortaya çıkmasıyla, idollerin kendilerini sahne dışında gizemli bir şekilde örttüğü, içeriklerini kısıtladığı ve onları yavaş yavaş hayranlarına sunduğu nesil sona ermişti. BTS'in çıkışı sırasında, idol endüstrisi zaten kırmızı okyanuslar arasında bir kırmızı okyanustu. V Live'ın ortaya çıkışıyla, idoller ve temsilcileri tarafından kendi ürettikleri, sözde "teaser" içerikler çok daha önemli bir hale geldi. Sürekli olarak bu şekilde teaser bırakmak, idoller bir albüm üzerinde çalışmıyorken bile hayranların başka bir yere bakamayacağı anlamına geliyordu.

Çıkışlarından önce blogları ve YouTube kanalları aracılığıyla çeşitli içerikler sunan BTS için, bizzat üretilen içerik çağı "eski bir gelecek" gibiydi. YouTube'daki vlog'lar aracılığıyla hayranlarla en son haberleri iletme deneyimleri, V Live yayın işlevine doğal bir geçiş sağladı ve kendi ürettikleri çeşitli içerikler, V Live kanallarında BTS'i takip eden hayranlar için sürekli bir teaser görevi gördü.

BTS ve BigHit Entertainment tarafından V Live'da başlatılan varyete şovu Run BTS!, yeni etkinlik ekosistemlerinin son parçasıydı. İdol grupları için, varyete programlarında özel olarak yer almak, hayranların müziğin ötesindeki alanların keyfini çıkarmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda her üyenin benzersiz kişiliğini vurgulamada önemliydi. 2000'den önce ve sonra, Kore'deki ilk nesil erkek grupları popülaritelerinin temelini varyete şovları aracılığıyla oluşturdu. Ancak Run BTS!'e kadar idol varyete şovlarının prodüksiyonu yalnızca yayın şirketlerinin alanında kalmıştı. Büyük yönetim şirketlerine bağlı idol grupları da çıkış yapar yapmaz varyete şovları aracılığıyla adlarını düzenli olarak duyururlardı. Ancak yayın şirketleri de reytinglerini dikkate almak zorundaydı ve popüler idolleri kadroya almak standarttı.