Hikayenin de ötesinde - BTS'in 10 yıllık kaydı

Büyük Resim

Yüreklerini döktüler.

—

EXO veya WINNER kadar sermaye tarafından desteklenmese de, BTS'in blogu başlı başına güçlü bir tanıtım çabasıydı. Tıpkı WIN: Who Is Next'teki YG Entertainment stajyerleri gibi, BTS üyeleri de müziklerini resmi çıkışlarından önce yayınladı. Ve tıpkı EXO'nun bireysel üye tanıtımları gibi, BTS de 12 Ocak 2013'ten itibaren Jimin'in pratik stüdyosunda dans ettiği bir videoyla yeni üyeleri tanıtmaya başladı. Diğer içerikler arasında Noel'i birlikte geçiren üyelerin videoları ve kameraya samimi bir şekilde konuştukları bireysel vlog'lar yer alıyordu.

BTS ve BigHit Entertainment'ın pozisyonunun gerçekliği, pratik stüdyosunun çekimlerinden açıkça görülüyordu: alan yalnızca Jimin için yeterince büyük görünüyordu ve vlog'larını kaydettikleri stüdyo kesinlikle çok küçüktü. Yine de blog, bir idol fanının en sevdiği yıldızlardan görmek isteyebileceği her şeyi içeriyordu. BTS üyeleri rap, şarkı söyleme ve dans becerilerini sergiliyorlardı, hatta Jin'in yurtta yemek pişirirken çekilmiş fotoğraflarını paylaşmışlardı, vlog'larında kendilerine ve hayranlarına karşı dürüst davrandılar. Jin şöyle hatırlıyor:

"Şirket çalışanlarından biri bu günlerde moda olduğunu, denememiz gerektiğini söyledi ve kulağa eğlenceli geliyordu, biz de başladık. Gerçekten çok küçük bir dizüstü bilgisayar kullanıyorduk ve daha önce yapmadığım için zordu. Ama yapabileceğim kadarını yaptım."

Jin'in yorumu, blogun içeriğine bir bakış sunuyor. O zamanlar, K-pop idol grupları için çıkış öncesi tanıtım girişimleri, genel olarak seçme sürecinin kablolu TV'deki müzik kanalları aracılığıyla duyurulması veya üyelerin realite şovlarında yer alması anlamına geliyordu. Ancak BTS üyeleri, televizyonda görünmek yerine YouTube'da yayınlanan vlog'lar aracılığıyla izleyicilere gerçek benliklerini ifade ettiler.

Glam'in başarısızlığı olmasaydı, BTS blogu daha fazla kaynak tarafından desteklenebilirdi. Ancak BTS üyelerinin çıkışları öncesi kendi promosyonlarını yapmalarının tek nedeni bütçe krizi değildi. Glam deneyimi, BigHit Entertainment'a önemli bir ders vermişti: Halka yeni bir sanatçı getirmeden önce, müziklerini dinleyecek bir tane daha hayran kazanmak önemliydi.

YouTube, o zamanlar gençler arasında video içeriği için en büyük merkez olduğundan, BigHit Entertainment video yüklemeleri için blogda yayınlanacak olan BANGTANTV adlı bir YouTube kanalı başlattı. Kısa süre sonra, eğitimdeki BTS üyeleri tarafından bağımsız olarak yürütülen blog ve Twitter hesapları, hayranların onların hayatları hakkında daha fazla bilgi edinmesi için başvurulacak platformlar haline geldi. Bu sırada BigHit Entertainment, Twitter, Daum kafeleri ve KakaoStory gibi fandomlar tarafından yaygın olarak kullanılan platformlarda resmi bir sosyal medya varlığı için planlar yaptı ve her platform için özel hedefler ve içerik stilleri belirledi. Örneğin, BTS'in çıkışından sonra BigHit'in hedeflerinden biri, BTS'in bir müzik programında yer aldığı günlerde belirli sayıda yeni takipçiye ulaşmaktı.

Gelecek vaat eden bir idol grubunu tanıtmaya yönelik bu yeni yaklaşım, BTS için benzersiz bir kimlik oluşturmada önemli bir rol oynadı. Blogdaki videolar, stajyerlerin cilalanmamış bestelerini, küçük pratik stüdyolarında koreografi pratiklerini ve herhangi bir fırça darbesi olmadan üyelerin kameraya konuşurkenki gerçek endişelerini gösteriyordu.

Her videonun her karesinin kamu tüketimi için mükemmel bir şekilde üretildiği Kore'nin idol endüstrisindeki tür normlarının tamamen reddiydi bu. BTS üyeleri sadece idol değildi. Karışık kasetler yayınlayan rapçiler, müzik prodüksiyonu ve dans üzerine eğitimler veren YouTuber'lardı. Jimin, BTS üyelerinin bu benzeri görülmemiş tanıtım stratejisi hakkında nasıl hissettiklerini gösteren dans pratik videosunu yayınladığını hatırlıyor:

"Böyle bir şeyin (zaten) yapılıp yapılmadığını bilmiyordum. Sadece 'Ben böyle görünüyorum' demek için ilk kez bir video çekmiştim. Bu fırsat kendi içinde çok değerliydi."

O zamanlar bu, BigHit Entertainment için hala uygulanabilir olan en iddialı strateji olsa da, üyelerin kendileri bunun arkasındaki mantık hakkında çok da derin düşünmediler, bunun yerine izleyicileri için samimi olmaya odaklandılar. Yüreklerini döktüler.

—

Çeviren:
— Pea