《莫云讲战略》节选＃68
（作者：Mo YUN）[2016]
●分析工具: PEST
PEST是Political（政治）、Economic（经济）、Social（社会）和Technological（技术）的首字母组合。PEST分析是分析宏观环境（外部环境）会对企业造成怎样影响的框架。宏观环境经常会对商业活动造成重大的影响，但企业无法对其进行控制。因此，对宏观环境进行分析就变得尤为重要。对企业和行业所处的宏观环境进行分析和把握，并将其应用到市场营销战略之中，就是PEST分析的目的。
1）政治(Politics)要素，包括法律法规的制定与修改、税制的改革、政策方向等。
2）经济(Economy)要素，包括经济发展趋势、股价、消费意愿、物价、利率等。
3）社会(Society)要素，包括人口动态、生活习惯变化趋势、流行趋势等。
4）技术(Technology)要素，包括人工智能、物联网和新能源等技术变革。
在进行PEST分析时，需要关注“变化”，把握环境的变化和发展趋势，思考其会对企业造成怎样的影响，如果存在威胁就要思考对策。企业不能过于关注眼前发生的事情，而是要根据现状预测今后可能出现的变化和动向。因此，企业必须搞清楚现在的变化究竟是暂时的，还是将中长期持续的。
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《莫云讲战略》节选
Spiritual2016年，我写了一本关于企业经营战略和国家发展战略的书：《莫云讲战略》。为了支持川普总统，为了帮助人类拯救美国，为了让美国再次伟大，我将免费公开杰作《莫云讲战略》。此书特别献给:亲爱的德国总领事Klaus Schmidt博士、敬爱的Zelda Coetzee女士、尊贵的日本振兴机构首席代表岡田英治先生、伟大的川普总统、全球的爱国者。我爱美国，川普必胜。 Blog: www.moyun2018.blogspot.com Twitter: MoYun2018 Facebook: MoYun20...
